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Exposé - La Communication Stratégique

> Entreprise > Management
Date de cration : 17 Novembre 2016
Nb de pages : 90
Type de document : Document PowerPoint
Affichage de la fiche : 1 136 fois
Dtails :

C’est l’analyse de communication d’une situation
marketing.
L’analyse de la situation s’articule autour de 3 axes:
Axe marketing: Etude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l’annonceur
Axe communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication
Axe média: les moyens pour parvenir au résultat souhaité (publicitaires, événementiel ou autre), plan média, document écrit qui représente la charte de travail de l’agence et de l’annonceur.
La stratégie de communication peut être :
Produit: montrer et démontrer les qualités du produit, son « plus »
Marque: positionnement de la marque, sa personnalité mais pas les qualités de son produit
Institutionnelle: communication sur la culture de l’entreprise et son identité, auprès des partenaires, de ses employés …

Description :

Répartition par groupes de travail pour développer une
stratégie de communication/groupe
1 Campagne de communication sur le lancement d’une marque avec une gamme de produits à base de beurre de karité
2 Campagne de communication pour l’utilisation des moustiquaires imprégnées dans le cadre de la lutte contre le palu
3 Campagne de communication pour le respect du code de la route
4 Campagne de communication pour promouvoir un parti politique
5 Campagne de communication pour promouvoir un nouveau magazine


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