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Dossier - Le Sponsoring dans le Monde du Football

> Sport > Sports Collectifs
Date de cration : 13 Janvier 2012
Nb de pages : 70
Type de document : Document PDF
Affichage de la fiche : 1 220 fois
Dtails :

I. Le sponsoring autour du football :
 Historique :
 Définition du sponsoring sportif :
 Les valeurs du football :
 Les investissements en sponsoring dans le football :

II. La professionnalisation du sponsoring dans le football :
 Le sponsoring et marketing intimement liés :
 Le sponsoring dans le mix-marketing :
 Les objectifs :
 Les limites :
 Les nouvelles tendances en matière de sponsoring dans le monde du football :

III. Mener à bien une opération de sponsoring dans le football :
 Les facteurs de succès :
 Assurer la visibilité du sponsor :
 L’hospitalité sportive : relations publiques :
 Les actions commerciales :
 La mesure du retour sur investissement :
 Mesures en interne :
 La mesure économique :
 Les retombées médiatiques :
 Mesures en externe :
 Le tracking :
 La mesure de la notoriété :

IV. Cas pratique : la Peugeot Cup :

Description :

Au cours de la deuxième moitié du XIXème siècle, le sponsoring dans le football devient un outil très convoité par les entreprises.
La puissance sociale et émotionnelle de ce sport va attirer les regards de tous les secteurs d’activités, se servant de ce phénomène comme un moyen de communication percutant. Le sponsoring comporte cependant des limites.
Tous au long de l’étude nous allons analyser ce phénomène, c’est-à-dire analyser si le sponsoring représente une opportunité de communication pour les entreprises, ses atouts et faiblesses.
Pour cela nous étudierons le comportement du sponsoring dans le football, puis nous analyserons comment celui-ci s’est’il développé comme outil de communication à part entière de l’entreprise, et enfin nous verrons comment mener à bien une opération de sponsoring dans le football ainsi que la manière de mesurer son retour sur investissement.
Un cas pratique viendra compléter l’étude : la Peugeot Cup.


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